汉诺威IT展转型之殇

　　33载成历史，别了！日前，德国汉诺威IT展网站发布公告，宣布这一曾在世界消费电子、信息和通讯领域有着重要地位的知名展会停办，让人不禁感受到展会行业竞争背后的丝丝凉意。

　　汉诺威IT展在业内更为人熟知的名称是Cebit。“虽然能明显感到Cebit在走下坡路，但突然取消还是让人有些猝不及防。”今年6月刚参加过Cebit的一家国内知名通讯企业代表说，企业本来已经预订好明年6月参展用的酒店房间。

　　曾作为“展会之城”汉诺威一张城市名片的汉诺威IT展究竟遭遇了什么？主办方德意志会展公司公告给出的停办原因是，近年来展商预订展位面积持续萎缩，参观人数不断减少。按照公司董事会主席约亨·科克勒的说法，Cebit中涉及电子信息通信技术的板块将另行整合，涉及制造、能源和物流等内容将并入汉诺威工业博览会。

　　事实上，Cebit正是在33年前从汉诺威工业博览会中脱胎而来。当时随着电子信息通信技术的快速发展，主办方决定将这一业务板块独立设展，安排每年先于汉诺威工业博览会登场。

　　Cebit从1986年“自立门户”后，发展一度顺风顺水，影响力不断扩大——曾经的泛欧全球移动通讯系统GSM标准、IBM的Windows95操作系统、IBM的Linux系统智能手表等，都选择在Cebit上全球首发。2001年，与当时的互联网热潮和泡沫一起，Cebit迎来鼎盛期，当年参观人数突破80万。

　　长期以来，Cebit一直是世界信息和电子软硬件企业每年一度的展销盛会。汉诺威工业博览会则是目前全球规模最大的工业展会，也是观察未来工业发展和转型的重要窗口。多年来，两个展会相安无事。

　　但随着传统工业与数字科技的融合不断加速，Cebit和汉诺威工业博览会每年展出的内容日渐趋同。汉诺威工业博览会在2011年推出“工业4.0”概念，强调生产智能化与商业价值链重塑，进一步将电子信息通信和更多领域的企业囊括其中。

　　“每年在汉诺威的两场展会上能感受到各自有所侧重，但相似的概念和展品真的越来越多，比如人机协作、智慧物流等。”国内知名通讯企业代表说，据他观察，由于汉诺威工业博览会的规模和影响力更大，越来越多的同行企业已经把重心放在了汉诺威工业博览会，有的甚至放弃参加Cebit。

　　另外，美国拉斯维加斯、西班牙巴塞罗那甚至德国柏林等地的消费类电子展，也开始不断挑战Cebit作为企业新品首发平台的地位。双重冲击下，Cebit参展商和参观者规模近年来一路走低。

　　2018年，主办方似乎意识到Cebit陷入颓势需要革新。于是，展会时间首次推迟到更加温和宜人的6月，展会定位也修改为更加时尚的“欧洲创新数字化商务节”，希望借此吸引更多年轻参观者前来。结果却令人大失所望，今年Cebit仅吸引到12万参观者，创下历年新低。笔者记得，当时在一场展会主办方安排的露天摇滚音乐会现场，台下观者寥寥，一位路过的展商说：“你想哪会有那么多年轻人专门跑来汉诺威呢？现在这儿看上去既不专业，也不摇滚。”说完摇摇头，快步离去。