Youtube 跟 Facebook 最大的梦魇不是政府要管，而是被 TikTokers 嫌老

　　今年于加州阿纳海姆 (Anaheim，听起来有点像《雷神索尔》里头会出现的城市) 会展中心盛大举办的VidCon 大会刚结束。这个从 2009 年起，10 年来成功推动 Youtuber 主流化的盛会，今年的热闹程度依旧，各路平台业者、产业专家、行销人员、赞助品牌商四处游走、寻找商机、敲定合作。

　　当然，主角还是三百名百万订阅等级的创作者(也就是 Youtuber)，他们以明星之姿受邀现身，吸引万千粉丝追随，是这个世界得以运转的引擎。

　　只不过，就像《雷神索尔》的观众虽然喜欢索尔的正派大块肌，更多粉丝却难以抵御他弟弟洛基的邪气笑容跟恶作剧一样，在今年的 VidCon ，接受欢呼的主角看似是有保镳隔挡粉丝、团队帮衬、走 VIP 通道的大牌 Youtuber 们，但掳获更多人心的却是红得让人（即使是来参加 VidCon 的人）摸不著头绪，但却让粉丝碰触得到，能合照合拍的 TikTokers。

　　科技文化媒体 The Verge 与 The Atlantic 大西洋杂志分别以TikTok 接管 VidCon，Youtube 往后站，以及TikTok 明星准备接管网路为标题，讨论了这个难以忽视的网路世代交替现象，毕竟很少人预料到这景象会来得如此之迅猛。

　　非矽谷纯血的 TikTok ，创造了极速成名的舞台

　　不管你称之为抖音或是 TikTok，这个由全球估值最高的独角兽网路公司–中国字节跳动（今日头条母公司）运营，以节奏对嘴、趣味表演、极短梗影音为主的新社群 App，从窜红以来，在中国国内以及海外市场都已经获得超巨量的支持与同等分量的不理解。在今年的 App 下载次数排行上，TikTok 攀上全球第三，仅次于 WhatsApp 与 Facebook 的 Messenger。透过猛烈的行销攻势，包括在劲敌 Youtube 与 Snap 上大打广告，其每月活跃用户数量达到惊人的 12 亿，让同样备受年轻人欢迎的 Instagram 也败下阵来。眼前的敌手似乎只有每月活跃用户数达到 19 亿的 Youtube 以及超过 20 亿的 Facebook。

　　如同当年的电视圈与 Youtube 的对比一样，TikTok 继承了大人看不懂、内容没内涵又尴尬、不知道在红什么的标签，而 TikTokers 就像曾经的 Youtubers 一样，比传统明星更亲和、更真实、更接地气。跟 Facebook 比起来，TikTok 才开展的新世界更为友善跟欢乐，少了30 岁以上的老人跟严肃的新闻，在 TikTok 上展演变得更为简单与自在，快速累积的粉丝数量更让人有成就感。

　　行销人员、品牌与星探开始大举涌入 TikTok，与同样跃跃欲试想将名气变现的众多 TikTokers 合作，这水到渠成的速度，也多亏了 Youtube 与 Facebook、Instagram 过去十年来打下的运作基础。在其他平台上同样难以阻挡的霸凌、假新闻、恋童癖、不雅与无法符合主流品味的内容，在 TikTok 上也没少，在今年 2 月底，更因为违反美国儿童线上隐私保护法案（Children’s Online Privacy Protection Act，COPPA），收集了未满 13 岁使用者的资料，不积极删除他们的帐号，而遭联邦贸易委员会 (FTC) 罚款 570 万美元。

　　如同其他社群媒体前辈曾在起飞期享有的拥簇跟偏爱，目前为止 TikTokers 的强大内聚力让这些问题不足以动摇平台的快速成长，来自政府的监管反而可能对 TikTok 在海外的发展更有利，因为排在前列的主要竞争对手如 Google、Facebook 等，被政府砲击的力道跟频率，比起 TikTok 承受的，高出不只一个量级。

　　面对 Google 与 Facebook，类似 TikTok 这样以更图像化、更年轻的定位试图挖巨头墙角的有力挑战者（如 Instagram、Snap 跟 Vine 等），不是没有出现过，但他们不是早早被巨头买下、功能被抄走而缓慢失血、就是被围堵逼到关闭。非矽谷纯血的 TikTok 能发展得那么顺利，的确是个异数；然而，巨头这几年来将审美与使用者经验垄断，让原本很酷的平台与生态全面商业化、主流化，变得跟现实生活一样丑恶，TikTok 满足了此刻青少年血液里无法抑制的叛逆本能跟逃离掌控的需求，为观看者的大脑带来更快的多巴胺喷流，也为上传者创造一个极速成名的舞台（仿佛 Youtube 跟 Instagram 还不够快）。

　　TikTok 与 TikTokers 让我们显的老

　　不过真的要比起来，Youtube 跟 Facebook 还领先很多，彼此也在竞争，更不可能向 TikTok 认输。Youtube 堪称是当今大人打发孩子的神兵利器，亦有推出儿童版本，并在 App 上加入了短片故事 的功能；Facebook 除了有 Instagram/IGTV，还接连推出专为孩童设计的MessengerKids与照抄 TikTok 的Lasso App加入战局。Youtube 的分润机制虽不完美但已经是业界最成熟的，Facebook 则在明年要开始推出创作者打赏与付费订阅机制，两强施压之下，TikTok 也可能仗还没打完，就成明日黄花。

　　去年我短暂下载过 TikTok，一开始也觉得新鲜，但后来看到一大堆小学跟国中年纪女生的影片，她们在房间里自拍、穿着轻薄、跳着热舞，让我真的有点抖，就移除了。吃饭时，问了我即将升上小学三年级的女儿班上有没有人在玩抖音？。她听到我问这问题有点惊喜，笑着思考了几秒，说了几个字又收回来，想要找一个比较有力道的说法，最后她说：班上 30 个人，有 29 个人在玩，意思就是只有她一个人没在玩抖音，她的好朋友们跟她说抖音要拍得很特别，不可以无聊，不然别人都不会给心。我不禁思索，自己是不是太紧张兮兮了。

　　我想，Youtube 跟 Facebook 都很清楚他们当初是怎靠着当年的年轻人（包括我）支持，将其视为绿洲，而取代上一世代的巨头。十年之后，绿洲成为另一个乌烟瘴气的大城市，拥挤不堪、管制繁复。他们面对各种政府监管、甚至反托拉斯的分拆诉求，可以改、可以避、可以战，这些都不可怕，最怕的是被嫌老，而竞争对手——这次是 TikTok 与 TikTokers——真的让 Youtube 跟 Facebook，还有我，显得很老。